El marketing digital y el auge de la publicidad online

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"El futuro de la publicidad es Internet" – Bill Gates

Considerado entre los hombres más inteligentes del mundo, Bill Gates no podría haber puesto las cosas más claramente. El marketing digital ha tomado el campo del marketing en una dirección que muchos no vieron venir hace algún tiempo. La ubicuidad de los dispositivos de Internet y la conectividad de las redes sociales ha hecho de este campo un negocio publicitario indispensable hoy en día.

En el exterior, esto parece un concepto bastante fácil. La promoción de productos y servicios en línea a través del intercambio entre pares y otras estrategias parece bastante simple de entender, pero muy difícil de implementar.

Antes de profundizar en técnicas y estrategias, la pregunta es: ¿Qué es el marketing digital?

Lo esencial del marketing digital

La comercialización de cualquier producto o servicio en un medio digital se llama marketing digital. El medio puede ser computadoras, teléfonos móviles, tabletas o incluso iPods.

Hay una razón por la cual dicho marketing dominó la publicidad tradicional. En televisores y vallas publicitarias, la publicidad es una calle de sentido único. Los clientes no tienen una plataforma para comunicarse con los fabricantes y las empresas. Esta brecha en la comunicación es eliminada por internet.

Las plataformas en línea que venden productos como Amazon y Flipkart clasifican los productos en función de las calificaciones de los consumidores y permiten a los clientes realizar comentarios detallados sobre el producto en cuestión. Esto crea una línea directa de comunicación entre los consumidores y los fabricantes, ya que este último es capaz de perdonar lo que realmente necesita el primero.

Estrategias y Técnicas

Como se mencionó anteriormente, el marketing digital puede parecer sencillo pero implica una gran cantidad de planificación. A continuación se detallan algunas de las técnicas utilizadas por los individuos para aumentar la visibilidad en línea de un sitio web:

1. Posicionamiento en buscadores (SEO): Es un conjunto de pautas establecidas por los motores de búsqueda que, de ser seguidas, resultan en una posición más alta de un sitio web en los rankings de páginas de los motores de búsqueda (SERP). Estas directrices incluyen factores como la densidad de palabras clave, vínculos de retroceso, autoridad de dominio, etc.

2. Marketing de motores de búsqueda (SEM): Aunque SEO es un subconjunto de SEM, muchos expertos usan SEM mientras hablan de publicidad pagada en línea. Para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, las empresas a menudo compran ciertas palabras clave en los motores de búsqueda. SEM solo trata con resultados pagados, mientras que SEO se trata de resultados no pagados y orgánicos.

3. Marketing de medios sociales: Ver a una parte de la audiencia en línea en los sitios web de redes sociales, formar un plan sólido de marketing en redes sociales se ha vuelto esencial para las estrategias de marketing digital de las empresas. El uso de publicaciones de tendencias y la orientación a grupos específicos de personas en línea que pueden sentirse interesados ​​en un producto ofrecido por una empresa son solo algunas de las formas de promocionar productos en las redes sociales.

El legado del marketing digital

Si bien no se puede negar la importancia de los medios digitales, llegará el momento en que las empresas tendrán que cambiar su enfoque una vez más. El marketing es un campo muy dinámico. Teniendo en cuenta la naturaleza orgánica de la audiencia en línea, es seguro asumir que la marea cambiará pronto. Queda por ver lo que elija el marketing digital para nadar o ahogarse.

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